Étude de cas : Dentro

Dentro — Mettre en place les fondements d'une marque évolutive

Mettre en place un système de marque cohérent dès le départ afin de garantir clarté, cohérence et évolutivité dès le premier jour.

Les fondements de la marque

Conception numérique

Cohérence à long terme

Stratégie

Le contexte

Au fur et à mesure que Dentro se développait, sa marque et sa présence numérique ont évolué sans s'appuyer sur un système unifié. Les décisions étaient prises au cas par cas, projet par projet, ce qui a entraîné des incohérences au niveau du message, de l'identité visuelle et de l'expérience utilisateur. Cette fragmentation a ralenti la mise en œuvre et a créé un manque de cohésion en interne.

Le tournant

De l'exécution isolée à une gouvernance structurée

Le défi ne consistait pas à tout repenser, mais à créer une base commune permettant d'harmoniser les décisions, de réduire les frictions et de favoriser une croissance maîtrisée.

Avant

Toutes les marques n'ont pas besoin du même niveau de structuration au même moment. Cette approche s'adresse aux organisations prêtes à investir dans la clarté — et non dans des solutions à court terme.

Identité visuelle fragmentée d’un point de contact à l’autre
Messages incohérents entre les équipes
Absence de référentiel commun pour la prise de décision
Solutions à court terme remplaçant une structure à long terme
Difficulté à maintenir la cohérence en période de croissance
Reprises répétitives du travail de conception d’un projet à l’autre
Absence de gouvernance de marque documentée

Ce qui devait changer

Le défi ne consistait pas à tout repenser, mais à établir des fondements clairs pour la marque, capables d'harmoniser les décisions et de soutenir la croissance à long terme.

Établir une base commune pour la marque
Harmoniser l'identité, le message et les principes d'utilisation
Élaborer des directives documentées pour la prise de décision
Mettre en place un système de marque évolutif et flexible
Assurer la cohérence sur l'ensemble des points de contact
Réduire les frictions entre les équipes
Favoriser une croissance structurée à long terme

Le résultat

Ce que cette fondation a permis à Dentro de réaliser

La mise en place d'une base de marque structurée a transformé le processus décisionnel en interne ainsi que l'évolution de la marque en externe. L'accent a été déplacé d'une production réactive vers un développement maîtrisé.

Une prise de décision plus claire
Les références communes ont remplacé les débats subjectifs, ce qui a permis d'accélérer la coordination entre les équipes.
Cohérence à grande échelle
La marque s'est développée en s'ouvrant à de nouveaux supports et canaux tout en conservant sa cohérence.
Des fondations conçues pour durer
Plutôt que de procéder à une refonte ponctuelle, Dentro s'est doté d'une architecture durable, conçue pour accompagner son développement à long terme.

Études de cas

Découvrez comment la structure s'applique à des marques différentes

Chaque projet suit la même approche structurée, adaptée à des contextes, des enjeux et des stades de croissance différents. Des contextes différents, une même approche structurée de la marque et du design.