Étude de cas : All eyes on me
Concevoir un système visuel promotionnel percutant afin d'accroître la visibilité de la marque dans le cadre d'une publication haut de gamme consacrée au voyage.
Les fondements de la marque
Conception numérique
Cohérence à long terme
Stratégie
Le contexte
All Eyes On Me avait besoin d'une campagne percutante pour promouvoir sa plateforme de recrutement dans un magazine de voyage haut de gamme. Le défi consistait à rendre la marque immédiatement visible dans un environnement éditorial très chargé, tout en créant une identité visuelle plus audacieuse, capable de transformer l'attention en notoriété.
Le tournant
Pour un emplacement publicitaire dans un magazine de voyage haut de gamme, la campagne devait aller au-delà d’une simple annonce publicitaire. L’objectif était de créer une identité visuelle suffisamment forte pour retenir l’attention du lecteur, rendre la marque mémorable et associer directement la plateforme à la recherche d’emploi.
Le défi ne consistait pas seulement à promouvoir la plateforme, mais aussi à la faire ressortir dans un environnement éditorial très dense, où l'attention est limitée et où chaque page se dispute la visibilité.
L'objectif était de définir une orientation audacieuse pour la campagne, capable de donner à « All Eyes On Me » une image visible, dynamique et immédiatement associée aux opportunités de recrutement.
Le résultat
L'objectif n'était pas simplement de remplir un espace publicitaire dans un magazine, mais de créer une campagne suffisamment percutante pour retenir l'attention du lecteur et rendre la plateforme mémorable. L'orientation finale a permis à « All Eyes On Me » d'adopter un ton plus audacieux, de bénéficier d'une visibilité accrue et d'asseoir sa présence dans la presse écrite sur une reconnaissance immédiate.
Le fond orange vif, la typographie surdimensionnée et les détails imitant du papier déchiré ont permis à la campagne de se démarquer rapidement dans le contexte des publications imprimées consacrées au voyage.
Ce message établissait un lien direct entre le nom de la marque et la recherche d'emploi, ce qui rendait la plateforme plus facile à retenir après une brève lecture.
Le système visuel a permis de conférer à cette campagne promotionnelle une identité plus dynamique, distinctive et reconnaissable sur cette double page.
Études de cas
Chaque projet suit la même approche structurée, adaptée à des contextes, des enjeux et des stades de croissance différents. Des contextes différents, une même approche structurée de la marque et du design.
